京东拼拼四地开花，社区团购卷土重来
沉寂一年多的京东，终于重新杀回社区团购赛道！据最新消息显示，京东旗下社区团购业务”京东拼拼”已在北京、河北、安徽、江苏四地悄然布局。这是继2022年京喜拼拼大规模收缩后，京东再次向社区团购市场发起冲击。京东重启社区团购的消息一出，立刻引发行业热议：在美团优选收缩、淘宝买菜转型的背景下，京东为何选择此时重返战场？
从京东拼拼微信小程序可以看到，目前业务已覆盖北京、河北保定和廊坊、安徽合肥和芜湖、江苏宿迁等地。与之前不同的是，这次京东拼拼采用了”团店”模式，将社区团购与线下便利店相结合，试图走出一条差异化道路。京东方面表示，京东拼拼有一套科学严谨的选店标准，将聚焦用户体验，而非简单地扩张规模。
京东拼拼的”团店”新模式有何亮点？
京东这次重启社区团购，显然吸取了前次教训，不再盲目追求规模扩张，而是探索更可持续的商业模式。在河北涿州，京东拼拼已新开16家门店，主要瞄准600户以上的小区，优先与拥有营业执照的烟酒店、便利店、快递驿站合作。
这种”团店”模式为商家提供了灵活选择：线上可获得营业额5%的提成；线下则可按进货价拿货自行定价。商品来源既有折扣超市供货，也有京东采销直供。为降低商家门槛，京东免费提供门头和物料，仅需2-3万元形象保证金，一年后可退还。
更值得关注的是，京东拼拼在产品供给上打出差异化牌。除了常规商品外，还引入京东七鲜、京鲜舫、京东京造等自有品牌，同时推出线下惠农直通车服务，以采购价为团长提供果蔬、肉类等商品。这些举措能否让京东拼拼在竞争激烈的社区团购市场中脱颖而出？
社区团购还是门好生意吗？
京东重启社区团购的时机颇为微妙。今年以来，社区团购行业风云突变：3月淘宝买菜收缩次日自提业务，6月美团优选大规模撤城，仅保留少数优势区域。行业普遍认为，社区团购客单价低、依赖团长、供应链成本高，盈利难度极大。
京东拼拼的前身”京喜拼拼”也曾经历过山车式进步。2021年初高调入场，四个月覆盖70余城，日订单峰值达800万。但随着监管趋严和行业降温，至2022年3月已收缩至零星城市。如今京东重启社区团购，显然是经过深思熟虑的战略调整。
零售专家指出，单纯做社区团购很难盈利，京东拼拼将社区团购、社区服务、线上零售和即时零售打包的”团店”模式虽然创新，但也面临巨大挑战。不同业务对供应链、运营能力和用户体验的要求各不相同，怎样平衡将是关键。
京东为何坚持深耕社区团购？
虽然行业遇冷，京东依然坚持重启社区团购，这背后有何深意？分析认为，社区团购是京东下沉战略的重要抓手。通过社区门店，京东可以更深入触达低线城市和农村用户，完善”最终一公里”配送网络。
顺带提一嘴，京东拼拼与京东折扣超市、七鲜等业务形成协同，共享供应链资源，降低运营成本。在宿迁，京东甚至规划开出1000家门店，全面覆盖三县两区，展现出深耕下沉市场的决心。
京东重启社区团购能否成功，关键在于能否找到可持续的盈利模式。与上一轮烧钱补贴不同，这次京东更注重与线下实体结合，强调用户体验和供应链效率。在行业普遍收缩的背景下，京东的逆势而为能否打开新局面？让我们拭目以待。
