茶颜悦色陷入抄袭风波：50天内两次”翻车”
作为网红奶茶界的鼻祖，茶颜悦色最近却频频因抄袭争议登上热搜。短短50天内，这家曾以独特创意闻名的品牌两次陷入侵权风波：先是零食包装被指抄袭歌手方大同专辑封面，随后联名手账本又涉嫌挪用多位设计师作品。更讽刺的是，茶颜悦色曾在2017年的小票上自嘲”等我们有钱了就去告他们”，如今却从受害者变成了侵权者。这种身份转变，不禁让人疑惑：茶颜悦色为何会频频翻车？
“拼好本”事件暴露设计短板
8月22日，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团推出的”活在爱里面”手账本一经发售便迅速售罄，却在社交媒体上引发轩然大波。多位设计师指出，这款被网友戏称为”拼好本”的产品涉嫌拼接抄袭多幅原创作品：从日历页的色彩、图形到封底的拼贴元素，都能找到明显的”借鉴”痕迹。
虽然茶颜悦色迅速下架产品并与原作者达成授权协议，但事件已对品牌形象造成不小伤害。有业内人士分析，随着业务快速扩张，茶颜悦色的文创产品线可能面临原创能力跟不上的窘境。从专注茶饮到跨界文创，品牌怎样平衡创新速度与原创质量，成为摆在管理层面前的一道难题。
从”被告”到”被告”的警示
茶颜悦色的经历堪称聪明产权保护的典型案例。这个曾因山寨门店遍地开花而苦恼的品牌，如今却因侵犯他人著作权被舆论声讨。这种角色反转，暴露出企业在快速扩张经过中可能忽视了聪明产权体系的建设。
尤其需要关注的是，茶颜悦色正在加速布局电商和海外市场，规划投资5.2亿建设研发基地。规模扩张固然重要，但如果缺乏对原创设计的尊重和保护机制，类似纠纷恐怕还会继续上演。毕竟，消费者喜爱茶颜悦色，正是看中其独特的品牌调性，而非”东拼西凑”的设计。
网红品牌怎样避免”翻车”？
茶颜悦色事件给所有依赖创意的网红品牌敲响了警钟：
1. 建立专业设计团队：与其冒险”借鉴”，不如培养原创能力
2. 完善审核机制：上市前的版权筛查必不可少
3. 尊重原创生态：快速进步的同时不忘行业初心
从一杯奶茶到一个文化符号，茶颜悦色的成长令人欣喜；但从”维权先锋”到”侵权典型”的转变，又让人唏嘘。或许，只有当品牌真正领会”原创”二字的重量，才能避免在扩张路上频频翻车。毕竟，消费者想要的，始终是那个完美无缺的茶颜悦色。
